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冰箱广告因时因地投放   发布时间: 2014 . 11 . 7 点击人气 1833 次

  夏季早已过去,但夏季产品在市场上激烈角逐的一幕幕却留在了商家的记忆中。对夏季产品营销策略的反思,对于厂商下一步决战市场,依然意义重大。以下,我们不妨去反观一下今年7月冰箱销售旺季时厂家的广告投放策略。
  在彩电价格大战愈演愈烈之时,冰箱产品其实也未置身事外。然而,未必只有价格战才能取胜。据媒体报道,当前各冰箱企业纷纷在技术和管理方面进行改革。除此之外,他们在广告上也颇讲究策略,没有遍地开花,而是因地制宜地投放。
  北京经略智成信息咨询有限公司的中国电视广告监测系统,对2000年7月份全国34个大中城市的150家电视频道(从中央台、省卫视台、省台到市台和主要省市有线台)进行了广告播出状况的监测(时间为每天的18∶00-0∶30)。监测结果表明:
  7月较6月,厂家花钱有所抑制
  7月份,共有22个品牌的冰箱生产厂家在96个电视频道上投播广告,共计播出4180次,广告总长度60380秒(16小时46分20秒),估计这些厂家为此至少投入广告费用约3073万元。与6月相比,冰箱电视广告投放有所减弱。
  荣事达冰箱在7月可谓是风头正劲,在电视广告费用投入、投播时长、广告投入次数和投放频道上都是位居首位。美菱、海尔、伊莱克斯和LG也是紧随其后(详见附表)。
北京是重点,中央1受欢迎,原产地收获小。

  在7月播出广告的22个冰箱品牌中,有13个品牌选择在北京地区投播广告。因此,58 %的广告费用落入了北京地区(1787万元),使北京一举成为当月冰箱广告收入最多的城市。其次,收入多的是上海(333万元)和合肥(127万元)。北京地区除了北京有线3台和中央 4台外,其余13个频道中均有冰箱广告。而中央1台更是备受青睐,海尔、美菱、荣事达等 8个品牌都在其投入高额广告费。因而,广告收入、广告播放时长和播放次数的第一位自然是中央1台。
  相比之下,7月份冰箱类广告在原产地投播力度并不大。美菱选择在安徽卫视台、安徽有线1台和合肥1台投放广告,费用为58万元;荣事达在合肥也选择了3个频道安徽卫视、安徽2套和安徽有线1套 ,约48万元;海尔将19万元广告费投在山东卫视台;长岭冰箱则在西安2台花费9600元。
黄金时间广告频繁,15秒版本大受钟爱 

  新闻联播后的黄金时间19:30-19:59 是众冰箱商家的首选投放时间。以播放时长前五名的品牌为例:LG冰箱114万、1965秒、131次 、长岭冰箱115万、1455秒、123 次 、美菱冰箱388万、1790秒、130次 、荣事达冰箱241万、1730秒、136次 伊莱克斯冰箱21万、1090秒、65次 。而在广告版本的选择上,众多的冰箱厂商似乎对15 秒版本的广告情有独钟。
美菱:主投北京和合肥
  7月份,美菱在全国13个城市18个频道都有广告投放,广告费用为581万元、时长为 5752秒、次数为431次。它投播的重点城市是北京和合肥。中央1台费用最高达394万元、安徽卫视台为35万元、安徽有线1台为13万元。此外,对江苏有线影视频道、辽宁卫视、湖北卫视和凤凰卫视中文台投入都超过10万。广告时段看好1930-1959黄金档,在此时段投放量最多,投放费用达388万元;时长最长达1790秒;投放次数达130次。广告版本以15秒为主打349次 ,5秒版也占有一席之地80次 。
荣事达冰箱:费用、时长、次数皆称雄
  荣事达冰箱在7月的电视广告宣传上出手阔绰,在全国17个城市37个频道投放广告,广告花费为682万元、12711秒、859次。它的主打地区为北京、广州、合肥、南京、上海、西安和重庆,广告费用均超过10万元。中央1台广告费用最多为263万元,重庆卫视台投入 43万元。重点选择频道是凤凰卫视中文台45万元 、北京2套18万元 、北京3套 13万元 和北京有线1套39万元 。
  它在1930-1959时段内投放费用最多达241万元;在2130-2159时段内投放时长最长2375秒;在2130-2159时段投放次数多达158次。15秒版是其主选版本796次 ,占总比例的92.67%。
伊莱克斯:出手也不凡的洋品牌
  7月,它在全国20个城市35个频道投放广告,广告估计费用约163万元、时长为7666 秒、448次。北京、长沙、上海为其主打地区,北京地方台选6个频道,约占总投入的21.94 %,与之抗衡的是上海,占总的比例为24.15%。7月伊来克斯冰箱在中央6台略有减弱 21万元 、其次是北京有线1台15万元 和湖南经济台11万元 。广告投播时段较6 月提前不少。
  7月,它在1930-1959时段投放费用最多,达21万元;在2000-2029时段投放时长最长达1131秒;在2000-2029时段投放次数最多达66次。广告版本仍以 15秒为主导,播出377次,30秒也占不少份额65次 。
新飞:看好北京、上海
  7月,新飞冰箱在全国13个城市的16个频道投放广告。北京和上海是其主攻城市,分别投入广告费60万和74万。其中,中央1台投入最多近56万,上海有线1台和上海东方电视台33频道各投入了30多万。贵阳450秒、42次 、海口455秒、22次 、合肥 300秒、20次 和太原540秒、36次 也有大量广告播出。

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